Google adia mais uma vez o fim dos cookies de terceiros

A Google revelou que vai adiar mais um pouco o fim dos cookies de terceiros sobre o Chrome, no que é considerada uma das maiores mudanças de sempre feitas no navegador em nível de privacidade.

O projeto “Privacy Sandbox” foi revelado pela Google em meados de 2019, como uma forma de fornecer métodos alternativos para a publicidade e tracking online, respeitando a privacidade dos utilizadores no processo. Entre as medidas previstas encontrava-se a descontinuação dos cookies de terceiros.

Esperava-se que esta descontinuação fosse realizada no início de 2022. No entanto, tendo em conta algumas investigações no mercado, a medida foi originalmente adiada para meados de 2023. No entanto, parece que vai ser necessário ainda mais tempo para isso, sendo que a Google confirmou agora que o processo vai ser adiado mais uma vez para a segunda metade de 2024.

 A empresa afirma que, tendo em conta o feedback da comunidade, esta decidiu adiar a implementação do fim dos cookies de terceiros. Este período adicional de tempo vai permitir que as empresas se adaptem melhor para as mudanças, tanto a nível dos planos como da sua infraestrutura.

No entanto, a Google afirma também que se mantêm focada em tornar a internet um lugar mais privado e seguro com a chegada da Privacy Sandbox.

A empresa espera começar a expandir algumas das funcionalidades deste projeto para milhões de utilizadores já durante o próximo mês, seguindo os testes que têm vindo a ser realizados nos últimos meses. Se tudo correr bem, o projeto deve encontrar-se disponível a nível global durante a segunda metade de 2023.

De relembrar que, em alternativa aos cookies de terceiros, a Google tinha implementado originalmente os FLoC, mas após as críticas mudou a tecnologia para o Topic. Esta permite que os utilizadores sejam colocados sobre um grupo genérico de interesses, o que permite assim manter a personalização de publicidade pela internet, ao mesmo tempo que se respeita a privacidade de cada um.